Serviciile de streaming cu buget mare controlează acum viitorul TV: Apariția următoarei generații

Melek Ozcelik

Televiziunea prin cablu este în declin? Pare a fi un subiect simplu. Nu aveți nevoie de o diplomă în media pentru a înțelege că mediul TV s-a schimbat semnificativ în ultimii zece ani. Cu difuzarea TV și prin cablu, există și înlocuitori de cablu precum Netflix, Paramount+, Amazon Prime Video, HBO Max și alții. Mulți oameni au tăiat cablul și au optat pentru a-și îndeplini cerințele TV online.



Cuprins



Creșterea site-urilor de streaming

Netflix și streamingul au fost practic interschimbabile pentru o perioadă foarte lungă de timp. Cu toate acestea, un număr tot mai mare de companii s-au alăturat luptei de-a lungul timpului. Deși continuă să urmeze Netflix în proeminență, Hulu, Paramount Plus și Amazon Prime Video sunt câteva dintre platformele de streaming mai mari. În timp ce Netflix își păstrează poziția dominantă, serviciile rivale continuă să se extindă.

Recent, Paramount+ și-a început expansiunea globală. De atunci, lansarea și accesând US Paramount+ în Australia, prin intermediul unui VPN, a devenit posibilă pe fondul lansării sale pe 11 august 2021. În plus, site-ul s-a lansat în Marea Britanie pe 22 iunie 2022, ca parte a expansiunii sale globale.

Ca urmare a creșterii site-urilor de streaming, telespectatorii americani au acordat mai multă atenție streaming-ului decât televiziunii prin cablu pentru prima dată în iulie. În iulie, comparativ cu anul precedent, utilizarea în bandă largă a scăzut cu 9%, în timp ce streaming-ul a crescut cu 23%, conform unui sondaj Nielsen. De zeci de ani s-a prognozat că televiziunea statică va dispărea în curând și, de fapt, pare să se întâmple.



Americanii cheltuiesc în medie 37 de dolari pe lună pe trei servicii de streaming plătite fiecare. Când majoritatea americanilor s-au abonat doar la un singur furnizor de streaming, care era aproape exclusiv Netflix, în urmă cu doar trei ani, a fost o creștere semnificativă.

Ce serviciu de streaming va domni în următorii ani?

Există aproximativ 200 de servicii de streaming oferite în întreaga lume, inclusiv servicii specifice precum Crunchyroll sau Fando de la Sony, deși principalele site-uri de streaming precum Hulu și Netflix îmi vin imediat în minte.

Cu 220,67 milioane de abonați plătitori în întreaga lume, Netflix conduce grupul, urmat de „Amazon Prime (175 milioane), Disney+ (152,1 milioane), Tencent Video (124 milioane) și iQIYI din Baidu (101,4 milioane). Youku (Alibaba), cu 90 de milioane de abonați, și HBOMax, cu 76,8 milioane, sunt la nivelul inferior.



Ulterior, piața devine mai dispersă: Hulu (45,6 milioane), Paramount+ (43,3 milioane), Apple TV+ (33,6 milioane), Peacock de la NBCUniversal la 28 milioane, Discovery+ la 24 milioane, Curiosity Stream la 23 milioane, Showtime la 22,4 milioane, și ESPN+ la 22,3 milioane.” De acolo, statisticile privind abonații ajung rapid la milioanele mici, YouTube TV având cinci milioane de abonați ca exemplu.

Potrivit unui sondaj Nielsen (SUA), în iulie 2022, Netflix a reprezentat 8% din timpul „TV”, urmat de YouTube cu 7,3% și Hulu cu 3,6%. În spatele acesteia, doar 3% din piață este ocupată de Prime Video, 1,8% de Disney+ și 1% de HBO Max .

Nu subestima pe niciunul dintre cei defavorizați, deoarece pot juca corect. Disney Plus este renumit pentru că nu a luat-o ușor. În prezent, există un pachet Disney+ cu tarife reduse pentru Hulu și ESPN+, cu posibilitatea de a cumpăra fie „cu” sau „fără” reclame.



Cu siguranță, în trecut, singura opțiune pentru cablu convențional pentru streaming de filme era abonamentul fără reclame de la HBO. Acest lucru oferă încă mai multe dovezi, dacă ar fi cu adevărat necesare, că giganții media tehnologice contemporane ar putea fi doborâți în termen scurt, pe măsură ce concurența pe piață, creativitatea și comportamentul clienților evoluează și sunt contracarate de concurenți mai tineri sau mai flexibili.

Serviciu de streaming - Un ținut al oportunităților

Spre deosebire de scăderea timpului liniar, mai mulți oameni interacționează cu conținutul online. Un uluitor de 95% din toate reclamele liniare de astăzi abia ajung la jumătate dintre telespectatorii americani, deoarece audiența televiziunii tradiționale liniare a scăzut la un nivel record. Din această cauză, acum este și mai important pentru marketerii să înțeleagă noul ecosistem de streaming. Este „Țara oportunităților” chiar acum în spațiul digital constant nestabilit, unde rivalitatea, fuziunile și o cursă publicitară sunt toate în plină desfășurare.

De exemplu, Walmart a anunțat recent că va renunța la abonamentul Paramount+ pentru persoanele care folosesc Walmart+, care în sine este utilizat de între 11,5 și 32 de milioane de oameni. În decembrie 2022, Disney+ va lansa un nivel de publicitate. Netflix va urma exemplul cândva în 2023, iar Amazon Prime are un contract cu DirecTV pentru a difuza jocurile de fotbal de joi seara. Pe măsură ce piesele de șah se adună pentru noii lideri, anticipați o serie de acorduri similare care vor urma.

Având o înclinație extraordinară către site-urile de streaming, să ne gândim la viitorul televizorului!

Viitorul TV

Conținut captivant

Publicul poate experimenta divertisment panoramic în viitor. Spectatorii se pot implica activ în spectacol și au șansa de a interacționa, ceea ce ar putea influența modul în care se desfășoară, în comparație cu urmărirea pasivă a lucrurilor care se desfășoară pe ecranele lor.

Cu elemente captivante, Netflix a anunțat și data lansării noilor serii de groază Demon Slayer Sezonul 3 care a marcat succesul platformei. Mai mult, Amazon Prime’s Making The cut servește ca un exemplu al modului în care cumpărăturile vor fi fezabile în viitorul televizoarelor. Săptămânal, înscrierile concursului de modă sunt disponibile prompt pentru cumpărare, permițând publicului să achiziționeze ansamblurile în timp ce urmărește spectacolul.

Gânduri similare se vor extinde și asupra altor emisiuni, permițând spectatorilor să interacționeze și să cumpere de la emisiuni instantaneu.

Personalizat mai degrabă decât ambalat

Deoarece streaming-ul a devenit din ce în ce mai popular, televiziunea a fost într-adevăr împinsă să devină din ce în ce mai personalizată, astfel încât telespectatorii să poată obține exact ceea ce își doresc fără să plătească în plus. Clienții pot avea în scurt timp oportunitatea de a crea pachete personalizate în loc să se limiteze la un număr limitat de alternative preselectate.

Abonații Netflix și Hulu sunt obișnuiți să își adapteze preferințele de vizionare precise, în loc să plătească pentru conținut inutil care nu le aparține, deoarece aceste servicii folosesc algoritmi robusti care colectează cantități enorme de date pentru a oferi conținutul dorit.

Concluzie

Toate acestea ridică problema dacă televiziunea prin cablu este în cele din urmă ofilită sau doar migrează online?

Desigur, este mai complicat decât atât. Dar se pare că bandă largă, așa cum o știm, se poate estompa rapid. Dar ceea ce ne confruntăm nu este doar un înlocuitor. Alternativ, industria de streaming poate combina cele mai importante aspecte ale ambelor culturi.

Pentru cel puțin încă câțiva ani, procesul va continua să fie încetinit și complicat de rivalitățile din industrie și durerile crescânde. Cu toate acestea, viitorul televizorului poate să nu pară atât de diferit de ceea ce vedem acum.

Acțiune: